Coca-Cola sur la pente descendante

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Selon les sondages, c'est la marque la plus connue dans le monde, mais cette position dominante ne semble pas empêcher le groupe de pêcher par abus de confiance. En effet, les résultats du plus célèbre fabricant de sodas sont en chute partout dans le monde, Coca-Cola payant aujourd'hui face à ses concurrents son manque d'innovations et sa trop grande confiance en soi.

Des résultats en baisse par rapport à Pepsi

On voit ce nom dans toutes les villes et dans de nombreux magasins. Coca-Cola, l'empereur mondial des sodas peut sembler intouchable. Pourtant la société accuse actuellement le contrecoup d'un manque total de travail ces dernières années, situation dont profite son ennemi héréditaire, Pepsi.
Il faut dire que, contrairement à son concurrent direct, la situation de Coca-Cola semble désastreuse. En effet, après une stagnation des ventes et des profits en 2003, la firme américaine a connu en 2004, pour la première fois, une baisse de ses ventes et de ses bénéfices. Mais le pire est que cet état de choses touche désormais aussi ce qui était la chasse gardée du groupe, les Etats-Unis. Or, c'est tout le contraire pour Pepsi.
Il faut dire que le groupe peut sembler victime d'une campagne de publicité néfaste, notamment à cause de la progression du nombre d'obèses, mais il ne semble pas que ce soit ça qui entraîne peu à peu l'empire Coca-Cola vers le fond.
A vrai dire, selon les explications des principaux directeurs du groupe, le problème du groupe serait la peur du changement, tant sur le plan de la gestion que sur celui de l'innovation, les grands patrons de l'entreprise faisant poursuivre les idées et les concepts qui avaient fait la réussite du groupe il y a plus de vingt ans, alors qu'aujourd'hui, les demandes des clients ont tendance à se diversifier.

Un manque d'innovation qui fait prendre l'eau à l'empire Coca-Cola

Actuellement, les consommateurs des pays développés veulent que les grands groupes alimentaires innovent afin de leur proposer des produits qui répondent plus à leurs besoins. Ainsi, les sportifs désirent des boissons plus énergétiques et une grande partie de la population désire désormais la possibilité de boire aussi des boissons moins sucrées que celles qui existent actuellement sous la dénomination de sodas, réputés mauvais à la santé.
C'est à cet ensemble de désir que le groupe Coca-Cola n'a pas répondu, creusant alors le fossé entre les consommateurs et ses produits. Il faut dire que le groupe n'est pas friand des nouveautés depuis la catastrophe que le groupe avait connu en 1986. En effet, cette année là, le groupe lançait le nouveau Coca, qui a connu si peu de succès qu'il a été retiré de marché en une semaine. Toujours est-il que ce souvenir handicape aujourd'hui l'entreprise.
En effet, elle n'a pas su, comme par exemple le groupe Pepsi, répondre aux nouveaux besoins des consommateurs. C'est ainsi que l'essentiel des résultats de l'entreprise sont encore dus à la boisson traditionnelle, bien que le groupe fasse d'autres produits. Mais ceux-ci ne sont pas favorisés par la publicité, d'où de faibles ventes.
Pour répondre à ce problème, on a bien tenté de présenter de nouveau produits, mais ceux-ci sont toujours en retard par rapport à la concurrence. Ainsi, par exemple, le nouveau Coca-Cola, Burn, plus riche en caféine, sera mis sur le marché plus d'un an après son concurrent direct, le Pepsi X. D'où un retard dans les habitudes des gens. Mais si la publicité ne prend pas vite le parti du produit, il semble que son succès soit équivalent à celui du Coca Vanille ou Coca-Cola Light Lemon, qui ont souffert du manque de recherche et de publicité pour percer sur un marché de plus en plus complexe et innovant.

Le groupe Coca-Cola paie donc aujourd'hui son manque d'innovations et son non-respect des besoins des consommateurs, qui risquent de lui coûter sa place de numéro un, à moins que le groupe ne se relance grâce à une OPA sur un groupe en pleine expansion dans le secteur, comme par exemple, pour certains analystes, le groupe français Danone.

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